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Snapchat e o Periscope estão em ascensão, diz pesquisa.

fevereiro 12, 2016

Qual é a melhor ferramenta de content marketing?  Buscando uma resposta, a Tracto realizou uma pesquisa com profissionais de comunicação, perguntando quais são as 30 táticas mais usadas em content marketing, sendo elas ferramentas, canais ou plataformas.

A classificação foi feita através do Hype Cycle do Grupo Gartner, modelo do ciclo de vida de plataformas, ferramentais e tecnologias, criado em 1995.

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O ciclo mostra as fases que toda novidade atravessa: começa em ascensão, atinge o pico, decai e logo entra em desilusão. O ciclo ajuda na decisão de qual ferramenta adotar em seu negócio.

Com mais de 700 respostas recebidas, analisou-se em qual fase do ciclo cada uma das 30 táticas encontra-se. Algumas das principais conclusões são:

  1. Os aplicativo mobile estão na fase de ascensão, com destaque para os que geram conteúdo multimídia, como o Snapchat e o Periscope. O WhatsApp continua no pico pelo segundo ano consecutivo.
  2. Eventos online estão ganhando força.
  3. Instagram é visto em ascensão por seis em cada dez profissionais brasileiros, enquanto outros dois já acreditam na sua queda.
  4. Facebook, Twitter e blog estão em queda. Entretanto, Twitter e blog ainda estão na fase de produtividade, o que mostra que podem estar superando sua pior fase.
  5. SMS, jornal impresso, Google Plus e Fickr são considerados ultrapassados e substituíveis.
  6. No Brasil, a Revista impressa é vista na fase de queda, porém especialistas norte-americanos a consideram uma tática eficiente, considerando a pouca concorrência.
  7. Podcast está em ascensão, apesar de não ser um formato novo. Isso pode ser relacionado à popularização dos dispositivos móveis.
  8. O LinkedIn está em duas fases: ascensão e esclarecimento. O motivo é o novo posicionamento da ferramenta, como uma plataforma de conteúdo.

Para mais informações sobre a pesquisa, acesse o site da Tracto. O relatório está disponível para download gratuito.

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